Obrázok 1 z 2
Telefóny iPhone majú tendenciu byť na vyššej strane, pokiaľ ide o cenu, podobne ako iné značky a modely, ako napríklad Samsung Galaxy S20 Ultra 5G uvedený na trh 6. marca 2020 a Google Pixel 4 XL 24. októbra 2019. Náklady na výrobu iPhone závisí od modelu, architektúry, funkcií a batérie. Neexistuje žiadna štandardná cena za výrobu telefónov iPhone, najmä preto, že spoločnosť Apple musí o nákladoch vyjednávať s dodávateľmi a výrobcami komponentov telefónov.
Jeden rok môže spoločnosť Apple obetovať vysoké náklady / vysokokvalitné komponenty, zatiaľ čo ďalší rok môže minúť viac, aby získala lepšiu spoľahlivosť a výkon. Napríklad predchádzajúci iPhone mal OLED displej. Displej iPhone 11 bol zmenšený na LED obrazovku, aby sa kompenzoval nižší predaj predchádzajúcich modelov iPhone.
Pre procesory, rezistory, tranzistory, dosky a štruktúru tela môžu byť čísla všade. Aj telefóny iPhone (rovnakého modelového radu) majú rozdiely v štýle a niekedy aj vo funkčnosti.
iPhone 11 Pro má batériu, ktorá vydrží až 5-krát viac ako iPhone X a štandardný iPhone 11 má až 4-násobnú výdrž. Očividne minuli viac peňazí na zlepšenie výdrže batérie. Čísla tiež ukazujú, že iPhone 11 Pro má lepšiu batériu ako iPhone 11, čo sa vracia k predchádzajúcemu tvrdeniu o rozdielnych nákladoch na rôzne verzie „modelových sérií“.
Koľko stojí výroba iPhone 11?
Keď iPhone 5s vyšiel, cena bola 198,70 $ za diely a montáž a zdá sa, že Apple vytlačil loď o niečo viac svojimi predchádzajúcimi vylepšeniami. Podľa Time, Apple iPhone 6 stála okolo 200,10 USD. The iPhone 6s prišiel na 211,50 dolárov, podľa odhadov IHS Technology. The iPhone 6s Plus bol vyrobený za 236 dolárov.
Všetci vieme, že výrobcovia technológií sú v biznise, v ktorom dosahujú zisk, takže by nemalo byť prekvapením, že na maloobchodnej cene smartfónov existuje určitá prirážka. Porovnajte maloobchodné náklady Apple iPhone 11 Pro Max a Samsung Galaxy S20 Ultra 5G. Nákup mobilného telefónu od spoločnosti Apple (s 256 GB úložného priestoru), bez SIM karty a bez akýchkoľvek zmluvných prirážok alebo výmenných kvót, má maloobchodnú cenu 1 249 USD.
Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (so 128 GB) stojí 1 399,99 $ bez zľavy na obchod alebo poskytovateľa služieb. Výrobné náklady sú menej ako polovičné, no obe spoločnosti potrebujú kompenzovať marketing, reklamu, výskum, poistenie, prácu a ďalšie.
Výroba Apple iPhone 11 Pro Max stojí 490,50 dolára na základe zničenia iPhone 11 a výrobného výskumu TechInsights v spolupráci s NBC News.
Výroba lacnejšej LED obrazovky v porovnaní s minuloročným OLED stojí 66,50 USD, zatiaľ čo nastavenie troch kamier stojí 73,50 USD. Prekvapivo, batéria beží len za 10,50 $, ale to sa rýchlo zvyšuje na základe „za telefón“. Celková cena pamäte, modemu a procesora je 159 USD a všetky ostatné komponenty plus zostava až 181 USD.
Moorov zákon
Vďaka Moorovmu zákonu náklady na komponenty časom klesajú, ale to neznamená, že maloobchodné ceny budú.
Dochádza k erózii nákladov, najvýraznejšie pri veľkých položkách, ako sú displeje a pamäť.
16 GB NAND flash úložisko, ktoré malo okolo roku 2012 cenu 15 USD, stojí len zlomok toho, čo teraz, a dokonca aj pred štyrmi rokmi! Tieto typy erózie sú predvídateľné. Náklady na pamäť a displej sa časom znížia.
„Tieto typy výroby sa riadia Moorovým zákonom – vybavenie sa zlepší, proces sa zlepší, výnos sa zlepší a náklady sa znížia,“ povedal analytik iSuppli Wayne Lam v roku 2014. „Ale ak sa pozriete na to, ako tieto komponenty prispievajú k celkovej BoM, podiel nákladov zostáva rovnaký.“
„Výrobcovia OEM telefónov zvyčajne stavajú na nevyslovenom rozpočte kusovníka. Ak predávajú telefón za 600 dolárov, vedia, že investujú veľa zdrojov a nákladov do displeja, pamäte a procesorov,“ uviedol Wayne Lam. "Táto skupina nákladov zvyčajne zostáva stabilná, pretože [OEM] môžu časom využiť zlepšenie nákladov."
Obrazovka, ktorá bola minulý rok 40 dolárov, zostane v nasledujúcom roku okolo 40 dolárov, pretože zlepšila kvalitu alebo veľkosť. To je zvyčajne spôsob, akým sa cena kusovníka vyvíja.“
Napriek Moorovmu zákonu technické náklady nemusia nevyhnutne klesať s každou novou verziou, pretože výrobcovia pridávajú kvalitnejšie diely alebo nové funkcie. BoM iPhonu sa neustále zvyšoval: podľa údajov IHS iSuppli stál iPhone 3GS 179 USD, iPhone 4S 188 USD a iPhone 5s 199 USD. Teraz máte iPhone 11 Pro Max, ktorý má výrobné náklady 490,50 USD. Je to veľký skok vo výdavkoch, ale technológia sa neustále rozširuje a vyvíja.
Cenu niektorých prvkov však môže kompenzovať predchádzajúce zariadenie, čo pomáha znižovať náklady.
Napríklad výrobcovia mobilných telefónov môžu použiť inžinierstvo jedného produktu na výrobný proces podobného, neskoršieho modelu.
Jednorazové náklady na inžinierstvo (NRE) sú základným dôvodom, prečo je možné vyrábať tablety lacnejšie ako smartfóny. „Komponenty sú veľmi podobné,“ poznamenáva Erensen. „Spoločnosti využívajú návrhy smartfónov a využívajú ich na výrobu tabletov – a dokonca aj prenosných prehrávačov médií, ako je iPod touch od Apple – s použitím rovnakých stavebných blokov.“
Pozrite si toto vizuálne porovnanie nákladov z roku 2012 na zariadeniach Nexus, Kindle Fire a iPad Air.
Chrystelle Labesque, analytička IDC, uviedla: „Dodávatelia prijímajú rôzne stratégie pri umiestňovaní svojich produktov. Je jasné, že keď Google presadzuje Nexus, nezarába peniaze predajom zariadenia, ale neskorším predajom obsahu. Je za tým ekonomický model, čo znamená, že rôzni hráči zarábajú svoje peniaze iným spôsobom."
Podľa Erensena z Gartner je obchodný model veľkým kúskom cenovej skladačky.
„Apple má na iPhone veľmi vysoké marže a to je miesto, kde generuje veľkú časť svojho zisku – potrebuje, aby tieto ceny zostali vysoké,“ poznamenáva. „Apple to môže ospravedlniť dopytom, názvom značky a kvalitou produktu. Pozrite sa na Google a minulé zariadenia Nexus – snažili sa predviesť Android ako platformu a dostať sa do čo najväčšieho počtu rúk, pretože spoločnosť nezarábala a stále nezarába na hardvéri, ale prostredníctvom reklamy, vyhľadávania a služby, ktoré nakoniec poskytuje.
„Amazon je ďalším dobrým príkladom: je takmer ochotný predávať tieto zariadenia za cenu, pretože vie, že keď ich dostane v rukách spotrebiteľov, použijú ich na nákup obsahu – a dokonca aj fyzického tovaru od Amazonu.“
Napríklad Amazon Kindle Fire HD sa predával za 199 dolárov, ale kusovník bol 174 dolárov, čo spoločnosti ponechávalo malú maržu, najmä po marketingových a dizajnových výdavkoch.
V skutočnosti sa náklady na pripojenie netýkajú iba hardvéru. „Musíte spolupracovať s normalizačnými orgánmi v rôznych krajinách, aby ste sa uistili, že zariadenie je certifikované, a spolupracovať s poskytovateľmi služieb a prejsť všetkými testami,“ uviedol Erenson. "Keď pridáte tento mobilný kus, existuje veľa ďalších krokov, ktoré sa môžu pridať okrem nákladov na hardvér."
Ako vidíte, existuje veľa faktorov pri určovaní maloobchodnej ceny iPhone a koľko stojí výroba iPhone. Pre väčšinu ľudí je prekvapujúce vidieť rozdiel medzi výrobnými nákladmi a konečnou maloobchodnou cenou, ale scvrkáva sa to na oveľa viac ako len náklady na komponenty.